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Rodrigo Fino |
"La moda se pasa de moda, el estilo jamás".
Permítanme una incorrección política. Empezar esta entrada con una frase de
una estilista de lo efímero para hablar de ciertas cosas que se mantienen en
el tiempo más allá de la moda.
También
estamos anoticiados de que aquello que empieza como tendencia, luego se transforma en costumbre,
se vuelve un estándar al que hay que aplicarle la innovación para que vuelva a crearse
el círculo virtuoso y lograr que el cambio sea lo único que permanezca.
La fiebre de las transformaciones de estándar a tabloide, una necesidad impulsada por la reducción de costos y la baja de lectoría, convertida en tendencia, hoy ya no asusta a nadie luego de que grandes periódicos dieran ese paso. Aún sin la presión de la baja en la lectoría, se impone la idea de satisfacer las demandas de los lectores sobre el formato, la adaptación de éste a los nuevos ritmos citadinos y a audiencias movedizas e inquietas. Ya no discutimos, por suerte, sobre si el tabloide es un diario serio o no. Hoy el debate pasa por cuando conviene o no, cambiar de formato de qué manera, qué debemos tener en cuenta al cambiarlo y, sobre todo, cómo afecta al contenido, los procesos y los ingresos.
En República Dominicana el periódico de 118 años en formato estándar
Listín Diario
decidió un cambio de formato a tamaño tabloide
de su edición dominical; no es una acción aislada, sino parte de una estrategia de cambio global
en la empresa que empezó con el rediseño del su versión digital.
Las razones de este cambio de formato sólo el domingo no son por seguir una moda.
Algunas razones estratégicas:
a) La diferencia de lo que ocurre
en el resto del continente, en República Dominicana
la venta de los periódicos de los domingos cae en lugar de duplicarse: por cierre de puntos de venta,
porque los lectores se quedan más en sus casas, porque, además, la actividad comercial se concentra en
determinados puntos de la ciudad, en Santo Domingo, por ejemplo y, sobre todo, a partir de las 10 horas.
b)
La oferta tradicional de contenidos de los periódicos dominicales no era diferenciadora,
sin enfoques utilitarios o de profundidad, con lo cual los anunciantes no encontraban
atractivo para la pautación de sus avisos ese día y los lectores no se sentían atraídos
por esa oferta periodística.
CON EL REDISEÑO NO ALCANZA Para revalorizar la edición dominical un rediseño, cambiarle el formato y reconfigurar sus contenidos es sólo la parte más obvia y aparente del proceso. Primero hay que modificar varias cosas que no se perciben a simple vista: |
a)
Modificar la forma de distribución los domingos, si la montaña no va a Mahoma,
éste va a la montaña. Se salió a buscar a los lectores allí donde estaban antes del cambio de producto.
Y estos estaban en sus casas, en los centros comerciales y en los supermercados.
b)
Se realizó un estrategia de venta de anuncios con formatos diferentes, pero padronizados.
c)
Se reorganizó el producto. De cuatro cuerpos en tamaño sábana, se pasó a
tres en tabloide, haciendo un primer cuerpo caliente con las informaciones
locales, internacionales y deportivas, un segundo cuaderno de espectáculos,
sociales y temas de vida cotidiana y se desarrolló un nuevo cuaderno de
trabajos periodísticos de investigación, con secciones de tendencias de
consumo y actividad cultural. Este cuaderno se llama Lecturas de domingo
(LD, una abreviación del nombre del periódico, Listín Diario).
Un valor agregado para el lector y una oferta diferenciadora.
d)
Se armó un equipo periodístico específico para este producto pero que involucra a toda la redacción
en la confección de esta edición. Este equipo está liderado por María Isabel
Soldevila.
Una editora que, además de ser una periodista joven,
es una consumada "blogger" que participó de varios proyectos periodísticos
importantes en República Dominicana. Producto nuevo, sangre nueva.
e)
Se rediseñó el periódico (en los dos primeros cuerpos) utilizando todas las herramientas que se
habían diseñado hacia 4 años atrás también por garcía media®,
se siguieron utilizando las mismas tipografías (Nimrod
y Griffith),
pero con una diagramación diferente a la que se desarrollaba para el estándar y por supuesto,
se diseño el producto Lecturas de Domingo que no existía.
f)
Se limpió y modernizó el logotipo del periódico, ajustando y estilizando los detalles
de su tipografía gótica
y se creó una identidad de portada a la edición del domingo diferente a la que tiene
y tendrá el periódico de lunes a sábados. Además se diseño un logotipo sin hendiduras
para aplicaciones en tamaño pequeño por debajo de los 3 cm. de ancho y que aseguran la
máxima legibilidad de cada caracter. Este trabajo fue realizado por el equipo de
garcía media®. Ver desarrollo de logo
g)
Se trabajó un producto tanto para Lecturas de Domingo, como para el resto del periódico en base a
un set de páginas guías y pre maquetas que ayudan a la producción de páginas y a los procesos del periódico.
Un diario clásico y tradicional no sólo se atrevió a cambiar su formato cuando más le convenía y que pedían lectores y anunciantes, sino que además confió (palabra estratégica si las hay en periodismo) en un equipo joven, con ideas nuevas y con experiencia en el desarrollo de formas de escribir y de mirar la información desde los nuevos medios. Una vez más la información hace al diseño. Ver el blog de Rodrigo Fino: www.seguncomosemire.blogspot.com rodrigofino@garcia-media.com.ar |
    
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