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Rodrigo Fino |
Un rediseño es, entre otras cosas, una excelente oportunidad para
revisar toda la cadena de valor que interviene en la elaboración de un
periódico. Contenidos. Procesos. Diseño.
Producción. Espacios
publicitarios, todo puede ser mejorado. El Informador, el diario de la
ciudad de Barquisimeto en Venezuela, se rediseñó con el objetivo de
obtener un salto de calidad.
El proceso de rediseño se enfocó en tres aspectos fundamentales;
a- procesos periodísticos; b- elaboración de contenidos; c- edición integrada. La búsqueda no sólo de una mejor forma de contar una historia sino también como presentarla y escribirla. Desde la estrategia de cobertura a la puesta en página. Primero los procesos
Muchos periódicos aún se siguen haciendo con el lastre de la era del
plomo y sus procesos estancos, aún cuando se realice todo con la
última tecnológia disponible. Periodistas que escriben, diagramadores
que montan, fotógrafos que reciben una pauta. Una línea de montaje
editorial y no una cadena de valor informativa.
Para cambiar un proceso muchas veces la arquitectura física de la
redacción conspira contra un proceso integrado. Francisco Gómez Nadal
y Rodrigo Fino, consultores y líderes del proyecto, junto a los
arquitectos contratados por la empersa, decidieron modificar el diseño
del espacio físico de la redacción buscando una mayor integración de
la redacción editorial. Esto permitió la creación de espacios de colaboración e integración.
Se crearon editorias y una mesa de edición que permita desde el inicio
del proceso tener una mejor cobertura, géneros y matices.
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Los contenidos en remojo
El periódico publicaba sus noticias e informaciones sin nigún tipo de
sección. Sin jerarquía ni prioridad u orden de sección. La infomación
local y más próxima al lector estaba dispersa en un fin de páginas.
Se organizó el periódico con la lógica de
lo particular a hacia lo general. De la parte al todo. De lo local a
lo internacional.
Se creó un tercer cuerpo Zona Libre
para los contenidos relacionados con la vida privada
del lector y su cotidaneidad, la cultura, el espectáculo y la
sociedad. Además se transformó el cuaderno de Clasificados a tabloide con
contenidos comerciales y de orientación empresarial de servicio.
El diseño como soporte
Luego de establecidos la organización de las secciones, el diseño fue
pensado con la mayor simplicidad posible en la elaboración diaria, que
permitiera tener una edición orgánica de toda la edición con una
diagramación despejada y uniforme.
Se decidió, para remarcar la jerarquía de notas, centrar el título de
la nota principal (un elemento característico del diseño del periódico
antes del rediseño), destacar la entradilla del texto e incorporar
despieces y recuadros con la premisa de que sean un valor agregado y
complemento de la historia principal. Para los títulos y textos se
utilizó la tipografía serif
Chronicle Display,
Benton Modern One y la sans serif.
El cambio gráfico involucró también a la marca,
en este caso se buscó una
tipografía que tuviera similitud con la que se utilizaba, pero al
mismo tiempo le diera un nuevo estilo e imagen. Para este caso se
utilizó la SerifaBold Condensed .
El equipo de trabajo de García Media se completó con Paula Ripoll,
Remigio Badano y
Hernán Fino
la empresa Link Genrencial
se encargó de las evaluaciones de rutas de distribución del periódico.
Ver el blog de Rodrigo Fino: www.seguncomosemire.blogspot.com rodrigofino@garcia-media.com.ar |
    
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