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Rodrigo Fino |
El caos creador
Cada nuevo proyecto con
O Povo es un desafío estimulante. Combina la dosis justa de creatividad en función del producto editorial y respeto por su estilo, que es difícil de imitar, aunque lo han intentado. Se puede imitar la forma, no el espíritu de las cosas. Darle personalidad a esta versión 3.0 del diseño de O Povo no fue fácil.
La simplicidad a la que se llega es producto de un trabajo de meses; donde complejidad,
caos creativo y la búsqueda para reforzar una identidad fueron el contexto en el cual
trabajamos. Para llegar a lo simple se parte de lo complejo. La simplicidad de una puesta
en página no demuestra el sinuoso proceso por el cual se llega a ella, pero sin esa complejidad
interna es difícil llegar a la simplicidad externa. Sin el caos creador, es poco probable que
se arribe a una idea nueva. Una cosa lleva a la otra. El caos lleva al orden, la complejidad a
la simplicidad. Un rediseño es un camino a recorrer, no un fin en si mismo.
Muchas veces a lo simple se lo asimila con lo fácil. Sin embargo hay nada más difícil que lo simple. Lo fácil es la imitación. Simple es la palabra que resume el proyecto: simplicidad en su navegación, simplicidad en sus nuevas herramientas de edición que permiten una puesta en página amigable, que respeta los tiempos del lector tanto para quien lo lee a una velocidad como para el que lo lee a otra. La organización interna del contenido permite tener la flexibilidad necesaria para que el contenido mismo sea el centro del producto editorial asi la sorpresa está presente cada día. Sorpresa en el contenido y simplicidad en el diseño. Y ya se ve, si es difícil mantener la simplicidad de las cosas, a esto le agregamos un nuevo concepto: la sorpresa. Una buena foto que cuente una historia, un elemento gráfico que permita ampliar la infomación, un buen titular, una información que sacuda al lector, todo esto cuando se combina hacen que el diario sea memorable para los lectores. Fácil decirlo y escribirlo, difícil lograrlo cada día. Pensar en el lector es una de las estrategias más efectivas que tiene un diario para lograr una correcta puesta en página, si no entiendo yo como editor y diseñador, lo que escribo y diseño ¿por qué tendría que entenderlo el lector?. Sorpresa y simplicidad. Pensar en el lector. |
La marca del tiempo
Un logotipo va tomando significado a través del paso del tiempo. Se va cargando de sentido y significa algo, para el mercado, en forma objetiva y subjetiva, según cada momento histórico. Y si miramos la historia de cambios en el logotipo de O Povo esto es más que evidente desde 1928 al 2007: la mutabilidad en su diseño ha sido la norma. Desde un diseño gestual a uno con tipografías más definidas y precisas, a partir de 1966. Los colores también son parte de su historia el azul y el rojo, estuvieron presentes desde 1944 a la fecha. Estos detalles, color, tipografía y espíritu de cambio son lo que conforman la identidad del logotipo del periódico. La forma cambia el espíritu se mantiene. Muchas veces se verbaliza el cambio con la frase "vamos hacer un cambio de 360º". Es paradójico, esta oración da la sensación de que se hará un cambio revolucionario, las cosas ya no serán igual; en realidad, con un giro de 360º no se ha movido de lugar nada ni un milímetro. Se da un giro para llegar al mismo lugar en el que se estaba. Resultado, cero cambio. Y cuando se plantea un cambio de logomarca casi siempre la tentación más a mano es cambiar el logotipo en forma radical. Pero resulta que un logotipo es aquello que le da carácter, personalidad, identidad a un diario y, por lo tanto, aún en el contexto en el cual la estrategia de cambio radical sea posible, la personalidad del periódico debe construirse con mucha paciencia y delicadeza. Y esa fue la estrategia usada en el cambio de logotipo del periódico. Respetar esos detalles que le dieron identidad (itálicas en la letra o), respetar el color (azul y rojo) y darle un nuevo aspecto tipográfico más acorde con el nuevo diseño del producto editorial. El resultado es un logotipo adaptado a un nuevo contexto de la información, una identidad que nace con la definición que le da el peso de la tradición de cambio que tiene el periódico; ahora como siempre: el tiempo será el encargado de dotarlo de sentido e identidad a la marca. Ver el blog de Rodrigo Fino: www.seguncomosemire.blogspot.com rodrigofino@garcia-media.com.ar |
    
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